當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內容 某SPA健身會開業(yè)慶典策劃方案 作者：陳澤 時間：2008-5-12 字體：[大] [中] [小]

    目錄
    一、 前言
    二、 慶典主題
    三、 策劃預期目標
    四、 慶典前期工作
    五、 開業(yè)慶典活動設置
    六、 費用預算及按制
    一、前言
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nbsp;常言道“沒有調查就沒有發(fā)言權”此方案是本人在對某SPA健身會膚淺了解的基礎上撰寫，本來就是有違策劃之基本法則。但作為面試的模擬方案也能充分考驗一個專業(yè)策劃人員是否掌握基本的策劃理論及策劃思路。在此也真誠的感謝你在百忙之家抽出時間閱讀我的設計方案，希望有幸能成為公司一員之后，在對貴公司及行業(yè)有一個充分調研的基礎上再獻上本人的傾力之作。
    二、開業(yè)慶典主題：打造一座五星級的健康會所。
    名正則言順，一個好的主題本身就是一個好的廣告，對本次活動是否成功有著舉足輕重的作用。理想的主題命名效果是讓消費者能從主題上充分感受公司倡導的一種價值觀念（某提倡的是一種盡享回歸自然本質的精致生活與休閑方式），從而產生一種信服仰慕之情，也就是達到名正言順的效果�！按蛟煲蛔�五星級的健康會所�！边@個主題既能從側面充分體現公司的實力所在也能充分體現消費者朋友們的一種價值的取向所在。因些，筆者認為這個主題正好符合本次活動的要求。
    三、策劃的預期目標
    開業(yè)慶典活動精心策劃的目的，旨在迅速傳達某SPA健身會開業(yè)的訊息和增強某SPA健身會的社會美譽度及在服務娛樂業(yè)的號召力，體現行業(yè)龍頭地位， 體現出我們此次開業(yè)的主題：“打造一座五星級的健康會�！� 傳統的開業(yè)慶典促銷模式已經形成固定的模式，漸漸流入程序化，打折+返金+禮品三套促銷手段已經很難有效的吸引目標客戶了，往往商家投入了大量的人力、物力、財力，而消費者根本不買帳，根本無法達到理想的廣告宣傳效果。本次開業(yè)慶典促銷欲想達到轟動、超人氣的效果，必須大膽采用全新的開業(yè)現場氛圍營造和獨特的整合營銷模式，引導順德服務娛樂業(yè)營銷的最新浪潮。
    活動預期目標如下：
    1、使得某SPA健身會所開業(yè)活動的信息得到廣泛的傳播，讓更多的目標消費者群體參與到本次活動中來。
    2、加深某SPA健身會所在廣大目標消費者心中的印象。
    3、不管是從前期的策劃還是后期的執(zhí)行都力求達到一種空前轟動的效果。
    4、在同行中營造一種后來都居上的態(tài)勢，成為同行中的一匹黑馬。
    5、增強內部員工的自信心。
    四、活動前期準備工作
    （一） 開業(yè)前期廣告宣傳
    為了達到向廣大市民告知某SPA健身會開業(yè)的喜慶消息，趁此機會傳播某SPA健身會文化，為新店開張一炮打響奠定良好的基礎。
    1、《珠江商報》或《順德報》（具體視實際情況而定）
    發(fā)布內容：a、有關某SPA健身會開張信息。b、有關開業(yè)當天活動信息。
    C、有關某SPA健身會所企業(yè)文化信息。D、有關參與開業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息
    作用：發(fā)布喜慶祝賀廣告，營造開業(yè)慶典氣氛，對開業(yè)期間的客流量和公眾關注程度起著主導作用。
    發(fā)布規(guī)格：1/6版
    發(fā)布日期：2006年5 月25日星期一、5 月30日星期六
    發(fā)布媒體：《珠江商報》
    2、精美畫冊（5000份）以及開業(yè)紀念品的發(fā)送（貴賓顧客送專業(yè)瑜伽墊一個等）
    發(fā)布內容：a、新店布局特點、b、企業(yè)文化推介 c、特色服務推介
    作用：借助開業(yè)時機，設計統一VI進行品牌傳播。
    開業(yè)必須的資料，有關某SPA健身會的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務來源，此類顧客必須加以保護，以俱樂部的形式或者與發(fā)放VIP卡的形式鎖定這一部分客源，必為大天然源源不斷的客流提供基礎。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統地進行企業(yè)文化傳播，在這方面選定精美畫冊最好不過，在開業(yè)期間發(fā)行，氣氛剛好，不造作。
    發(fā)行方法：放在開業(yè)慶典禮品袋中，每位嘉賓一份；
    3、市內戶外廣告發(fā)布
    發(fā)布內容：a、有某SPA健身會開張信息。b、能準確表達某SPA健身會所企業(yè)宗旨的形象畫面
    作用：運用栩栩如生的廣告畫面向社會公布大天某SPA健身會開張的喜慶氣氛以及進行品牌傳播。廣告突出某SPA健身會的氣勢和“行業(yè)龍頭”的風范，戶外路牌廣告必須在城市府中心廣場或國道的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。
    發(fā)布日期：2006年 5 月20日——2007年 5月25日
    4、彩色宣傳單張夾報發(fā)行
    發(fā)布內容：a、新店裝飾 b、布局特點 c、服務特點d、開業(yè)期間入會的有關優(yōu)惠政策 e、有關用參與開業(yè)抽獎方法（獎品可為入會費用適當打折、特等獎可免一年入會費以便提起參與者的興趣）
    作用：夾報發(fā)行覆蓋面廣，目標客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，并很樂意參加新店開張舉行的活動，由此達到宣傳的效果。
    夾帶媒體：《珠江商報》
    發(fā)布數量：5萬份
    發(fā)布日期：2006年 5 月20日——2006年 6月25日
    5、順德或佛山電視臺煤體投放（只在開業(yè)前一周作適當的投放，畢竟電視廣告的費用是高昂但效果未必得見得十分可喜）
    發(fā)布內容：a、有某SPA健身會開張信息b、開張一周內入會優(yōu)惠方法
    作用：電視廣告有傳播信息快且面積廣的特點，為了在開業(yè)之際充分制造行業(yè)轟動的氣氛，在開業(yè)前一周作一晚多次輪回播放是有必要的。開業(yè)后看情況決定是否有必要作此項廣告。
    （二） 開業(yè)后期廣告宣傳重點
    開業(yè)后的廣告操作策略就不能與開業(yè)前為了制造轟轟烈烈的氣氛相同了，此時更應該注重集中有效的廣告資源用了重點的目標消費者身上。在目標消費都較集中的地方多開展一些公關活動。
    如方案一、在城設計中心鐘樓公園每晚都有一些跳舞愛好者每天自發(fā)云集于此，各大商家也經常在此舉行促銷活動，因此成為順德人氣最旺的地段，如果能在適當時候合理利用會所的資源在這開展一些活動，宣傳的效果必定會事半功倍。
    操作方法：由會所派部分教員在些免費教在場公眾的一些基本健身動作，也可以組織有興趣的會員到此短時間表演。
    作用：作為一項公益的公關活動，能充分利用人們對健身的愛好讓其自覺參加到活動中來，從而有利于某SPA健身會知名度及美譽度的提高。（關健是運作費用低，操作好了必定是事半功倍）
    （五）開業(yè)當日活動設置
    1、 剪彩儀式
    （基本內容：醒獅——領導講話——剪彩——健身體操等各種專業(yè)的表演—與會人員抽獎活動—宴請部分貴賓（與抽獎同時進行））
    慶典活動程序：
    開業(yè)慶典初定于2006年6月1日上午11點在某SPA健身會廣場舉行。（公司如沒有合適場地可租其他廣場或酒店）
    ——9：30會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、軍樂隊、醒獅隊伍、禮儀小姐到位，工作人員準備工作就緒；
    （說明：獅乃百獸之強,軍為民之依望，二者同時也為剛強及氣勢的象征。某SPA健身會所不僅要在順德成為龍頭企業(yè)，還要在不久將來打造成為全國知名品牌。因些，不管在何時何地都應以大氣、霸氣的形象亮相在公眾前面）
    ——10：10公司領導、嘉賓陸續(xù)進場，禮儀小姐為來賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領入坐，導位禮儀小姐在入口處等候，做好引領準備工作；
    ——10：55 慶典司儀（邀請順德電視臺主持人擔任）宣布慶典即將開始，請領導、嘉賓就坐，請參與慶典所有人員就位；
    ——11：00 慶典正式開始，慶典司儀朗誦司儀詞開場白；
    ——司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；
    ——慶典司儀宣布：某SPA健身會開業(yè)慶典開始�。ń鸸凝R鳴10秒鐘）；
    ——慶典司儀請軍樂隊奏樂一首；
    ——慶典司儀請舞龍隊表演；
    ——慶典司儀請醒獅隊表演；
    ——慶典司儀宣布：請 講話；（公司領導）；
    ——慶典司儀宣布：請 講話；（貴賓）；
    ——慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領公司領導、嘉賓就位；
    ——慶典司儀請出某SPA健身會領導主持剪裁儀式。
    ——某SPA健身會所領導宣布：某SPA健身會開業(yè)�。ǜ魑活I導、嘉賓剪彩�。�
    ——剪彩一刻，音樂嘹亮，禮花漫天，龍獅起舞，慶典形成高潮；
    ——各種豐富多彩的表演如，健美操或是拉丁舞等等，
    ——慶典司儀宣布：宴請各位貴賓！
    ——其他與會人員的現場抽獎活動（中獎者入會費可打折，其實是臨門一腳的作用）
    ------在歌聲中，司儀結束語，
    ——慶典結束。
    2、慶典氣氛布置
    （一）會所所在主要路段氣氛布置
    1、帶直幅升空氣球8個。
    2、會所所在主要路段沿路插刀旗（得到政府有關部門審批后），營造兩點連線喜慶氣氛；
    （二） 會場氣氛布置
    1、會場帶直幅升空氣球8個；
    2、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標語 “某SPA健身會開業(yè)典禮”； 門口正上方懸掛直徑1.5米的半圓花球，以點綴正個會場氣氛；
    3、大門口左右放置祝賀花籃，每邊8個；
    4、在合適的場地掛上吊旗以增添濃濃的喜慶氣氛；
    5、剪彩會場前正面預先放置10座立柱鮮花架，預備嘉賓剪彩并美化會場；
    6、剪彩花架前面空出5米的空地，預備舞獅隊、軍樂隊會前和慶典高潮結束時表演；
    7、空地之前整齊地擺列幾排座椅，預備請貴賓就座；
    8、大門口左邊布置一塊大型歡迎牌，上書“熱烈歡迎各位領導、嘉賓蒞臨某SPA健身會指導！”沿地下車場入口路旁布置一塊大型祝賀牌，上書“熱烈祝賀某SPA健身會所開業(yè)”對來賓表示熱烈歡迎；
    9、歡迎牌旁一排紅布鋪就、鮮花點綴的簽到臺，預備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花。
    （三）、本次活動口號標語
    1、熱烈慶祝某SPA健身會開業(yè)！
    2、熱烈歡迎各級領導、嘉賓、朋友蒞臨指導！
    3、打造一座五星級尊貴舒適健康會
    六、費用預算及按制（略）  


筆者從事營銷策劃工作多年，擅長于企業(yè)ＣＩ策劃、整合營銷策劃、產品上市推廣、項目包裝推廣等，曾在廣告、建材、房地產、醫(yī)療行業(yè)多家公司任策劃總監(jiān)一職，尋有戰(zhàn)略規(guī)劃前景的企業(yè)或有創(chuàng)業(yè)激情的伙伴共同成就事業(yè)！。聯系電話:13751534823（陳澤） QQ:630014213